Une communication au bon prix, c’est investir à bon escient un budget minimum pour toucher un maximum de prospects ciblés.
D’abord, imaginez-vous investir en communication entre 3 et 10% du CA ou du capital social. Ensuite demandez des devis dans les agences autour de chez vous. A partir de ce premier chiffrage, faites-vous conseiller et ajuster votre budget en fonction de vos ambitions commerciales.
On ne connaît pas souvent le prix de la communication pour la création d’entreprise. Les prix peuvent très vite faire peur. Il est pourtant primordial de se faire connaître. Il faut alors se munir de bons outils publicitaires. Ne dit-on pas qu’un bon ouvrier a de bons outils !
Je vous conseillerai donc afin que vous réussissiez votre lancement d’entreprise avec une communication de qualité, au bon prix, sans vous mettre en danger financièrement.
Prix des outils de communication
Comme pour l’achat d’une voiture, vous pouvez choisir de l’occasion plus ou moins sûre, de l’entrée de gamme, du milieu ou du haut de gamme. Choisissez l’originalité, la citadine classique ou le crossover allemand. Préférez le confort de conduite en ville, à la vitesse sur autoroute. Une multitude de choix s’offrent à vous mais souvent le prix dicte sa loi. En publicité, c’est pareil : il y a de nombreux outils à tous les prix.
Conseils :
Dans un premier temps, réfléchissez à ce que vous pouvez déjà réaliser sans passer par une agence de communication. Faites de belles photos, rédigez du texte qui vous présente au mieux ainsi que votre offre. On a tous autour de nous une connaissance fan de Bernard Pivot qui saurait vous corriger :-). Puis, occupez-vous de l’impression, à partir du fichier haute définition fourni par le graphiste, en vous rapprochant d’un imprimeur local ou en utilisant un site d’impression en ligne.
Estimations de prix en édition : carte de visite, logo, de plaquette, …
Commençons par parler des prix de chaque support de communication. Pensez aux deux étapes nécessaires : la création graphique et la réalisation technique pour chacun des documents publicitaires.
Par exemple, la création d’une carte de visite peut se chiffrer de 0 à 100 euros HT et son impression pour 1000 exemplaires, s’évaluer de 30 € (impression recto, sans pelliculage) à 210 € (impression recto/verso, dorure à chaud et vernis sélectif 3D recto/verso). Aussi, choisissez le minimum si elle n’a pas d’importance stratégique dans votre plan de communication.
La création d’un logo, en fonction du professionnalisme et de l’expérience du graphiste s’estime entre 150 euros et 1500 euros. Attention les minis prix ne font pas le maximum ! Vous risquez d’en avoir pour votre argent si vous choisissez de le faire faire par un proche ou un infographiste débutant. Je vous conseille donc de prévoir au minimum 600 euros HT pour une belle création de logo. Ce dernier vous suivra durant toute la vie de l’entreprise et donc se budgétisera sur plusieurs années. C’est aussi l’image de l’entreprise alors faites-le bien !
La réalisation d’un flyer, impression comprise (1000 exemplaires), varie de 200 à 500 euros HT.
La conception d’une plaquette commerciale 4 pages, impression comprise (1000 ex), coûte de 300 à 1000 euros HT
Estimations de prix en Web : site vitrine, référencement naturel, …
La création d’un site vitrine s’évalue de 600 à 2000 euros HT. Les prix diffèrent beaucoup entre les prestataires Web par rapport à la qualité de travail et au temps passé. Certains choisiront de faire eux-même le site mais, imaginez bien qu’il faut du temps, de la patience et certaines compétences de webmaster. Il risque de toute façon de vous manquer un référencement SEO de qualité…
Le référencement naturel comprend à la fois la matrice de mots-clés, la masterisation des textes (Web rédaction pour Google) et l’optimisation du code source. Là, il est plus difficile de tarifer ces prestations mais on peut dire : à partir de 200 euros HT la matrice mot-clé, à partir de 39 euros HT la page web rédigée et 300 euros HT l’amélioration du code.
Idée :
Les réseaux sociaux peuvent être une alternative intéressante à un site Internet. Vous avez alors principalement besoin de temps, d’idées et d’un niveau correct en rédaction Web.
Exemples de prix de packs communication
- Pack lancement indépendant : à partir de 300 euros
500 cartes de visite + 1000 flyers à déposer dans les commerces de proximité + page Facebook - Pack créateur d’entreprise et TPE : entre 990 et 3000 euros
Logo + 500 cartes de visite + 500 dépliants + petit site vitrine référencé - Pack PME/PMI : à partir de 3500 euros
Création de nom de marque / société + logo + charte graphique + 300 plaquettes commerciales – site vitrine personnalisé
Bon plan :
Choisissez localement un professionnel de la communication et du conseil stratégique et venez avec une partie de votre travail de réflexion déjà faite. Le coût sera logiquement moindre.
Attention, le prix de la communication varie aussi en fonction de la taille de l’entreprise et donc de sa responsabilité sociale et commerciale. Il est lié au capital risque.
Comment financer sa communication d’entreprise ?
Plusieurs possibilité s’offrent à vous :
- L’autofinancement
Par expérience, je ne vous le conseille pas. Il faut en effet garder sa trésorerie pour s’adapter aux aléas du marché. - L’emprunt bancaire
Les banques sont là pour vous aider et elle sont d’autant moins frileuses quand le projet tient la route avec un plan stratégique, une étude de marché et un prévisionnel cohérent. - Les aides aux création d’entreprise : ACCRE, ARE, ARCE, réduction d’impôts, prêt avec le FGIF, prêts d’honneur, micro-crédit, subvention, accompagnement proposé par la CCI, la CMA, … Peut-être pouvez-vous faire une formation qui vous permettrait de mieux lancer votre projet.
- Le partenariat ou le parrainage avec des entreprises déjà implantées qui auraient des métiers complémentaires : tourisme, R&D, commerce international, …
Si l’on cherche bien on peut aussi trouver des moyens de faire sa publicité gratuitement ou presque. Passez par exemple par les écoles de design graphique, Web et Sup de com. Elles sont souvent intéressées par des projets marketings et créatifs pour les proposer à leurs étudiants. Proposez aussi le troc : l’échange entre ce que vous savez faire et la réalisation graphique de vos outils de prospection.
Conseils pour une communication rentable et de qualité
Attention, si vous tirez trop sur les prix, le travail ne vous conviendra pas (moins de propositions graphiques, mal finalisé, …). En effet, le prix de la prestation est en fonction du temps passé, de la créativité, de la qualité d’exécution graphique et du conseil. Trop négocier les devis risque de démotiver votre prestataire.
Demandez nous un vrai devis en amont de la création d’entreprise. Notre agence de communication à Nantes accompagne très souvent les porteurs de projet dès le début de l’aventure avec de très bons résultats de lancement.
L’étude de marché
Premièrement, faites une étude de marché. Elle permet de connaître l’environnement de votre domaine d’activité et d’imaginer le potentiel commercial de votre offre. On doit y retrouver non seulement une étude de la concurrence (prix, emplacement, services, supports de communication), mais également une étude de la clientèle (typologie, âge, mode de consommation). Son objectif final consiste à prévoir son chiffre d’affaires prévisionnel sur les 3 premières années. Cette étape peut paraître fastidieuse, néanmoins elle est obligatoire pour réussir son business. Alors ne la survolez pas, passionnez-vous pour la genèse de votre futur « bébé » !
Le plan stratégique
Faites vous accompagner pour la réalisation d’un plan stratégique. Quelle est mon offre ? Comment je la vends malgré un marché concurrentiel ? Quelles sont mes cibles ? Et enfin, quels sont les bénéfices clients ? Seule une agence de marketing pourra vous aider dans cette étape. Un entrepreneur a souvent, comme on dit populairement, « la tête dans le guidon ». Il peut passer à côté de certains fondamentaux comme l’importance de l’emplacement. Plus vous serez loin de votre cible, plus vous devrez dépenser dans la communication. Le loyer est déjà une forme d’investissement stratégique. Par exemple, le boulanger ne communique pas ou peu parce qu’il est en centre ville ou sur un axe routier.
L’image de marque
Rapprochez-vous d’une agence pour vous créer l’image de marque qui vous ressemble. On dépense plus à faire comme les autres qu’à être différent. Cette différence et votre savoir-faire ont de la valeur. C’est pour cela qu’il vous faut donner une bonne image, une image qui vous ressemble et qui rassure. Comme déjà indiqué dans la partie « Combien coûte la communication pour une création d’entreprise ? » n’hésitez pas à demander du conseil et des devis pour la création d’une image de marque et la création d’une identité visuelle.
Conseil :
N’oubliez pas de faire avant tout votre métier et de déléguer les autres tâches (comptabilité, communication, prospection, …) à des spécialistes. Vous gagnerez plus d’argent !
