Aujourd’hui je vais vous présenter un cas pratique réalisé par notre agence de communication Nantes Sud : la conception de la communication d’un cabinet immobilier sur Nantes.
BESOIN CLIENT
Le gérant de l’agence, propose la gestion locative, la transaction immobilière et le syndic de copropriété. C’est une création d’entreprise et un nouveau projet pour ce quadra entrepreneur.
Le cahier des charges pour la conception du pack communication
Le cahier des charges regroupe différents points :
- La création du logo, d’une plaquette commerciale et d’un site Internet vitrine
- Les exigences et contraintes :
- Donner une image haut de gamme
- Donner l’impression que l’agence a pignon sur rue
- Mise en valeur des différentes offres
- Être référencé dans le centre historique nantais
- Le résultat escompté : donner une image de marque haut de gamme et faire partie des spécialistes de l’immobilier dans le centre de Nantes.
PROCESS DE RÉALISATION DES OUTILS DE COM
Afin de bien appréhender la réalisation graphique par rapport aux besoins du client, nous avons prévu 2 rendez-vous de travail. Ce type de projet doit être géré en continue, en validant chaque étape graphique. Les deux premiers rendez-vous, nous ont permis aussi de finaliser le cahier des charges.
Réalisation du pack de communication (durée de la conception à l’impression = 1 mois) :
- Conception du logo. Pour la création du logo nous travaillons à partir d’un questionnaire sur le gérant et sa vision de l’entreprise. Nous avons réalisé aussi du benchmark afin de connaître les tendances graphiques de l’univers immobilier.
Nous avons présenté 4 projets d’identité visuelle sur différents axes : design graphique des initiales « CO », représentation visuelle du centre de Nantes et symbolisation de l’univers « immobilier ». Pour ce dernier, nous avons imaginé que le passage obligé dans l’immobilier c’était la sonnette d’entrée : le premier contact entre un visiteur et une habitation. Nous l’avons choisi moderne et design. La couleur « ardoise » suggère le style des toitures nantaises et le bloc couleur évoque la plaque d’un notaire. La typo Tall Films apporte de l’élégance et de la modernité. Après validation finale, ce logo a été décliné au format jpeg pour une utilisation sur PC, une version vectoriel en .ai et pdf pour l’impression et enfin en noir et blanc pour le fax et certains documents administratifs.
- Conception du pack administratif : carte de visite, carton de correspondance et papier en-tête. A partir du logo, nous avons réalisé la carte de visite. Elle est Recto Verso pour mettre en valeur le logo. Sa particularité réside dans le vernis sélectif 3D qui recouvre la sonnette. Cela donne du volume, de la matière et suggère vraiment une sonnette ! En fait, le premier réflexe c’est de passer le doigt dessus. 🙂
- Réalisation du flyer « transaction immobilière » :
- Écriture du texte de présentation
- Création de la charte graphique sur un format A5 Recto Verso. L’image de couverture représente l’entrée du cabinet : on accueille le lecteur directement à l’agence. Intégration d’une photo aérienne du centre de Nantes en Verso (prise de la Tour Bretagne), de suite identifie la zone de chalandise. La plaquette est imprimée en 300 gr sur papier couché + pelliculage mat.
Création du site Internet référencé centre Nantes
Il est important de valider chaque étape dans la conception d’un site avant de passer à la suivante.
Nous abordons le référencement en premier :
- Analyse de la concurrence web
- Réalisation d’une matrice de mots-clés : tableau récapitulatif avec tout d’abord les recherches mensuelles, ensuite la concurrence adwords Google et enfin les résultats Google)
- Choix final du client par rapport aux préconisations de l’agence
- Élaboration du menu : les métiers + les intentions des internautes « LOUER », « ACHETER » et « VENDRE »
- Rédaction des textes et optimisation pour le référencement Google
Réalisation et développement technique du site :
Proposition de plusieurs templates spécialisés dans la vente et la location des biens immobiliers.
- Réalisation du moteur de recherche
- Programmation du site en Responsive Design
- Intégration des contenus texte et photo ainsi que les biens immobiliers
- Vérification et mise en ligne
POURQUOI CHOISIR UNE AGENCE DE COMMUNICATION POUR FAIRE SON SITE IMMOBILIER ?
La plus value de notre agence de communication par rapport à une agence Web réside en 3 points :
- Nous avons apporté non seulement du conseil stratégique mais aussi une charte graphique qui respect l’image de marque. Le client souhaitait également un site différent pour se démarquer de la concurrence. La charte graphique édition s’est rapidement imposée comme l’axe graphique à adopter pour le webdesign. Fond couleur ardoise, ainsi que photo aérienne du centre en panoramique pour le bandeau d’accueil. Contrairement aux sites classique, nous avons fait le choix de présenter en premier l’agence avec sa déco accueillante. Vous avez compris que la grande différence c’est justement l’agence, l’accueil, le relationnel qu’offre le client. En résumé ce n’est pas un listing exhaustif de biens, mais est avant tout du conseil, des échanges et une approche résolument humaine.
- Nous avons une vision globale du projet de communication et le référencement SEO fait parti intégrante de notre travail. Par exemple nous avons privilégié son positionnement ultra bourg nantais sur Google et écarté les recherches trop larges et déjà sur optimisées par les concurrents (ex : location maison nantes = 1900 recherches mensuelles).
Voici les expressions-clés retenues : « agence immobiliere nantes centre » = 390, « achat appartement nantes centre » = 110, « location appartement nantes centre » = 390 - Le troisième point consistait à faire un pont entre le logiciel de gestion de biens KRIER et le site Internet. Nombreux sont les logiciels de gestion qui proposent des sites clés en main. Par contre ils se ressemblent tous… Nous avons donc programmé un site au design original qui communique avec KRIER.
Nouvelles commandes
Depuis que le cabinet existe, nous avons imprimé les cartes de visites de chacun des collaborateurs et conçu le flyer « Syndic et gestion ». Il permet d’élargir la zone de chalandise au Sud Loire, Rezé, Vertou, Les Sorinières, Clisson par exemple.
Nous avons, à notre tour, des questions à vous poser 🙂
- Ce cas pratique vous a-t-il intéressé ?
- Avez-vous un besoin en communication ?
- Ou bien, souhaitez-vous juste obtenir des conseils pour améliorer l’impact commercial de vos outils de com ?
N’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous accompagner et de relever un nouveau challenge.
